AdWords 广告系列实验新手指南 (ACE)

AdWords 营销活动实验（通常缩写为 ACE）是专为在线营销人员设计的。更具体地说，该功能允许营销人员隔离其 Google AdWords 营销活动的某些方面，测试这些元素，并以深刻且有影响力的方式分配流量。通过这样做，营销人员可以通过汇集从这些活动中检索到的数据来享受 PPC 活动带来的即时反馈。 在这篇文章中，我们将： 介绍 AdWords 广告系列实验 (ACE) 使用 ACE 进行测试 设置 ACE AdWords 广告系列实验简介 本质上，通过 AdWords 广告系列实验，营销人员应该能够测试各种元素、设置实验并衡量广告系列的结果。更具体地，该工具允许营销人员测试展示位置、出价和关键词。使用该工具，营销人员还应该能够完成以下任务： 1. 广告组结构 使用 AdWords 实验，营销人员可以分解广告组，尝试不同的广告文字和关键字组合以及不同的细分，并从转化和 CTR（点击率）角度了解它们的效果。


这对于 AdWords 测试非常有效。 2. 关键词匹配类型 当您希望测试广告组中的不同匹配类型以了解其效果时，AdWords 广告系列实验工具也会派上用场。 新的号召性用语 3. 关键词扩展和缩减 这是 AdWords 广告系列实验工具附带的另一个令人惊叹 澳大利亚手机号码列表 的功能。特别是，AdWords 广告系列实验将使人们更容易添加和/或删除单个和多个关键字以获得新的扩展机会，以及删除关键字以了解它将如何影响广告系列。 4. 关键词出价 ACE 还将能够对 AdWords 测试中的出价更改进行拆分测试。 使用 AdWords 广告系列实验进行测试 主要考虑的是使用 AdWords 活动实验来测试什么。这意味着营销人员需要了解什么可能会导致他们的营销活动得到改善，以创建有影响力的测试设计。 那么，在选择测试内容时应该考虑什么？ 高影响区域 质量分数低 成交量大、每次转化费用低 低交易量的出色注册会计师 特定搜索查询 a) 高影响区域 使用 AdWords 实验的营销人员应该寻找大支出的广告组和广告系列。



更具体地说，他们应该专注于其活动中注册会计师需要更多投入的高容量部分。 b) 低质量分数 如果广告系列的点击率较低且质量得分较低，则最好的解决方案是尝试不同的关键字和广告文案组合以及不同的关键字细分。通过这样做，营销人员在执行所需的 AdWords 测试后将能够更好地找到与搜索者产生共鸣的结构。 c) 交易量大但每次转化费用 (CPA) 较差 当这种情况发生时，就表明广泛匹配效率低下。然而，这不应阻止营销人员测试不同的匹配并尝试从所有广泛和修改的广泛关键字转换广告活动。 d) 出色的注册会计师，但交易量较小 发生这种情况时，营销人员应考虑使用 AdWords 实验来测试关键字工具的想法，这些工具可以迭代已被证明有效的主题，即使这些主题没有带来足够的销量。 e) 特定搜索查询 即使广告活动中的某个关键字吸收了所有点击次数和展示次数，搜索查询报告也可能会显示该关键字匹配的大部分内容都是特定查询。