Havas призывает рекламную индустрию забыть свою первую запов

С тех пор, как начался кризис в области здравоохранения, компании предприняли тысячи действий, чтобы присутствовать. От #StayAtHome до самых поддерживающих инициатив — факт в том, что бренды не хотят исчезать в такие тяжелые времена, как нынешние. Но грань между правильным поступком и оппортунизмом очень тонка, и мы рискуем ее переступить. « COVID-19 — это глобальная пандемия, а не брифинг для победы в Каннах », — это слова Ансельмо Рамоса, основателя GUT, который Havas Spain использовал для запуска новой инициативы, хотя и несколько противоречащей тому, что мы знали до сих пор. сейчас. В агентстве признали, что им приходится в рекордно короткие сроки решать множество задач от своих клиентов, которые просят присутствовать в данный момент и создать бренд. Креативные команды брендов представляют агентству различные акции, акции и инициативы для коммуникации в это время, характеризующееся пандемией.

Но поскольку надо учитывать ту тонкую грань, о которой мы упомянули, агентства решили установить два мандата, чтобы идеи должны были соответствовать: либо помогали, либо Специальная база данных развлекали , иначе они того не стоили. Реклама не ставит перед собой задачу спасения жизней, как это делают работники здравоохранения или силы безопасности. Но это не значит, что их роль не важна или не влечет за собой ответственности. На данный момент публицисту придется отказаться от цели вырастить каннского льва, чтобы сосредоточить все свои усилия на чем-то более важном — помощи . Вы можете помочь разными способами, не думая индивидуально. Чтобы действовать во времена коронавируса, мы должны проявлять поддержку и коллективизм, сосредоточив внимание на этой идее для достижения цели, вопреки тому, что обычно выполняет реклама, идя вразрез с главной заповедью рекламы: «Не копируй.



Обстоятельства поставили нас в ситуацию, когда эта заповедь перестает иметь смысл, по крайней мере на какое-то время, и помогающая идея может быть использована другими брендами. Если у вас неправильно отображается встроенное видео, нажмите здесь . Так родился Copiemonos, довольно простая идея с точки зрения Havas Spain, но которая может послужить тому, чтобы сделать сегодняшний мир лучше , не слишком задумываясь о вирусах, которые нас окружают. По этой причине агентство обращается ко всем за помощью, чтобы иметь больше поддерживающих и хороших идей, делиться сработавшими действиями . Именно так они должны внести свой вклад, сказав «нет» творческому эгоизму, который раньше характеризовал этот сектор, и, таким образом, поделиться творчеством, которое может помочь населению справиться с карантином.